机会，对每一个城市都是公平的，包括长沙。

(资料图片)

夜幕低垂，湖南长沙的巷子在多彩霓虹灯灯牌的闪烁间刚刚苏醒，人潮涌动间，呈现出一个活色生香的“夜长沙”。

没有哪座城市如长沙一般能在“网红经济”的浪潮中成为弄潮儿，不仅名满天下，也实实在在地为长沙带来了经济效益和无限活力。

以今年的“五一”假期数据为例，长沙“5天破500万人次”再度出圈。

从追星圣地湖南卫视到网红茶饮茶颜悦色，从随随便便等位过万的超级文和友到拍照打卡圣地的坡子街派出所，各大IP层出不穷。

长沙为什么红？

在很多人看来是足够潮。

但作为一个生活在长沙隔壁城市株洲的土著，一个于世纪之交在长沙读大学的过客，一个曾经在长沙的媒体工作过一段时间的我看来，这是一场持续20年失败和20年试错后的九败一胜。

此前，《商学院》杂志记者李婷曾经和书乐对网红长沙现象进行过一番交流，并引用了部分言论在杂志稿《挖掘“网红”名城长沙背后的经济脉动》。

彼时，贫道曾归纳网红长沙现象的缘起：

湖湘文化中的“敢为天下先”和“霸蛮”的湖南性格是底色。

而1990年代中后期崛起的湖南卫视娱乐风、2000年代打造动漫之都失败单留存的创新气质，都为2020年代长沙网红破圈，做了人才、氛围和创新惯性上的准备。

对，你没看错，我就是这么看的：

20年的失败，是2020年网红长沙成功的根源所在。

世纪之交时的长沙，或许很多人已经不记得了。

1998年，我求学于湖南师范大学新闻系，对长沙的印象其实是不佳的。

别的不说，当时最知名的立珊专线，还是木头凳子，破破烂烂，这还是来自知名商人彭立珊的捐赠。

当时的株洲公交是啥样？

已经开始运行空调公交，普通的主干线公交也都是塑料材质，整洁大方。

那时候的我，感觉就是长沙还不如株洲，更别说主干线五一路，破破烂烂还窄窄的……

至于当时的坡子街，不提也罢。

2000年代的五一路大改造，可以看做是一个起点，一个巨宽的主干线。

尽管让所有在长沙的人都在修路时倍感折腾，但修好后呢……

这时，当时出了环线就是乡里的长沙，很小。

但已经开始孕育蝶变。

尽管很多人会说，长沙是靠强省会成功。

那么多省会，为何长沙成功了？

尽管有人会说，长沙是靠虹吸，把株洲湘潭的好东西拿过去了。

可虹吸效应就是如此，长沙不够好，那就是长三角、珠三角、武汉城市圈虹吸长株潭。

所以，机会，对每一个城市都是公平的。

扯远了，聊聊失败。

长沙2000年代以前最大的成功是湖南卫视，是快乐大本营，以及正在崛起的洗脚城。

当时的长沙有一个揶揄：长沙是脚都。

不过，上不得台面、有点过重味道的洗脚城很快不再有吸引力，至于当时以琴岛为代表的歌厅文化，尽管提供了大众休闲，却依然有点不够档次。

引发了关注，但都不持久，是世纪之交长沙的文化底色。

但关注年轻人的潮流文化，长沙其实是从2000年代开始的。

第一轮冲击是动漫之都。

2000年，一个动画片上架，名字叫做《蓝猫淘气3000问》。

作为中国第一部大型科普动画系列故事片，它对于那一时期的少年来说，就是动画版的《十万个为什么》。

而创作这一动画剧集的是成立于1996年的湖南三辰卡通集团。

蓝猫淘气的成功，让长沙看到了机会。将长沙打造成动漫之都的蓝图随后展开。

然后，依托于蓝猫淘气，首批“国家动画产业基地”落地长沙，“中国驰名商标”授予蓝猫。

然后，就没有然后了。

蓝猫淘气系列动画，随着第一批观众的长大，而逐步成为了过去式。

原因，一定要粗线条描述，则是低幼化的动漫，确实撑不起一个动漫之都的梦想。

事实上，许多年后，靠《熊出没》打出一轮高光的方特，不也消停了嘛。

现在回过头来看，从《大圣归来》到《哪吒之魔童降世》等一系列爆款出圈的国产动漫，都是以全年龄偏中青年群体来实现大爆发的。

试错失败，代价不小，但成功的种子埋下。

第二轮冲击是娱乐之城。

久负盛名的湖南卫视，在2010年代开始的移动互联网大潮中，开始有些没落感。

优爱腾的崛起，让整个广电体系都不好过，就如网络媒体和社交网络此前冲击纸媒时一样。

选择内容合作还是内容隔离？

湖南卫视做出的决定是选择自己搞平台。

芒果TV出世，就如这个名字本就来自于网络梗一样，其定位也就已经延续了马栏山精神：娱乐至死。

不得不说，芒果TV是成功的，背靠湖南卫视的强大资源和马栏山文创基础，过去的优爱腾变成了现在的优爱腾芒，而且芒果TV还是第一个实现盈利的流媒体平台。

但芒果TV并没有为长沙带来更多，在线上的芒果，接不到地气，线下的长沙城，摘不到芒果。

试错，从来都不是一帆风顺的。

但机会留给有准备的人。

第三轮冲击为什么成功？

第三轮冲击才是网红长沙。

事实上，在此之前还有许多小冲击，如依托马栏山搞文创、依托麓谷科技园搞游戏和二次元，但都没有真正实现破壁。

只是，不断的试错、不断的冲击，说明了长沙不死心，说明了霸蛮的湖南人，想搞事。

20年的积累带来了什么？

失败的经验。

低幼不可持续，线上难得落地，怎么破？

民间自己的动作给出了解法：吃喝。

如果说的更简单点，是夜宵。

不得不说，天公作美。

南方城市即使冬天也不至于太冷，具有四季夜经济的特征。

不得不说，厚积薄发。

多年来长沙在夜经济上一直都有建树，从90年代后期开始蓬勃的歌厅文化、洗脚按摩等，都曾经引发过关注。

文和友开路，顺便让吃了辣要喝茶的茶颜悦色组合登场，此次新消费赛道上的爆红，其实就是一种延续。

不得不说，人脉聚合。

多年来湖南卫视给出的吸引力、橘子洲头给出的视觉震撼，早就在国人心中埋下了种子，只是缺一个说服自己不得不去的理由。

多年来，不断试图破圈的长沙，通过动漫、影视聚集了大批敢于创新、敢为天下先却苦于没有机会的年轻人。

他们有的是看着快乐大本营长大。

有的曾经是蓝猫淘气的小伙伴。

还有的或许是和琼瑶剧里的金铭同龄人……

泛娱乐基因的人才储备，有了井喷的可能。

结果，过去聚焦于玩乐的长沙，意外的通过吃喝出了圈，真的是个意外。

吃喝，才是网红长沙的底色。

从文和友、茶颜悦色的爆红，带来了强劲的引流效应。

其在新消费赛道上的出圈和对Z世代的打卡吸引，进一步促成五一商圈上各种新消费创业潮流涌动。

结果，网红长沙因势利导，围绕吃喝二字，在各种垂直细分领域去尝试突破。

随之而来的则是新消费品牌的接连入驻长沙，并不断扩大关注度。

良性循环，互相成就，一字落，珍珑棋局解。

但也不是没有隐忧，事实上早就暴露出来。

九败一胜，才能长红

网红长沙的各种潮流热度，事实上都是在国潮这个大旗下，在吃喝之上做快消费。

大量创新品牌其核心大多是用国风进行包装、打潮牌路线。

缺点在于这些品牌的产品过于注重包装来吸引眼球，产品本身的体验并不出奇，往往只是成为Z世代们打卡的一次性消费品。

包括文和友、茶颜悦色在内的长沙网红品牌每次走出长沙，大多是开局即巅峰，后续难以为继，也正是因为如此。

长沙的成与败，现在来说，都是事后诸葛亮。

但又不得不说！

毕竟，机会，对每一个城市都是公平的。

毕竟，全国各地的城，都看到了网红长沙，就包括我一直不愿离开的这座城：株洲，也在想要通过文化IP突破天花板。

毕竟，要成功，九败一胜的心理准备要有，找到自己的独特之根才是提高成功可能性的唯一正解。

这不，靠村超爆火的贵州榕江县，也是如此。

媒体报道，从2021年以来，榕江县先后策划了5次城市IP塑造活动，但结果都不尽如人意，效果有限。

但随后的村超成功了，2年的失败，没有白费。

长沙和榕江给出了什么启示。

一个20年失败，厚积薄发。这是传统文化到潮流文创转型的时间线。

一个2年高频试错，快速突破。这是直接用自己文化切入潮流文创的效率线。

甭管20年还是2年，试错、高频和不模仿，才是成功的秘钥。

霸蛮、改为天下先，则是成功的底色。

每一个湖南的城，都有这个底色，我希望下一个网红城市，是株洲。

毕竟，我住在这里……

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）